現在正值盛夏,悶熱的天氣總是想吃點冰的來消消暑~

 

夏天,也正是各家飲料品牌全力行銷的季節,

飲料企業一年的營收如何,全端看夏天的產品賣得好不好了,

因此日本的各家飲料品牌,在設計上也非常講究,只希望能夠在眾多產品中多吸引些目光,增加購買的人氣!

這一篇要和大家分享先前由我為 日本可爾必思 所設計的夏日限定促銷展示台。

 
 
 

可爾必思的主要客層是以家庭、親子為主,

因此這個企劃在討論的時候,為了將飲料結合親子活動,推出了「可爾必思刨冰」的企劃。

大部份的日本人家中都會有像這樣的小型刨冰機(題外話:這個是我替另一家公司設計的拉拉熊刨冰機^-^)

只要將可爾必思濃縮液淋在自己做好的刨冰上,一碗酸甜好滋味的刨冰就完成了。

     

 
 
 
 

可爾必思公司希望能藉由商品展示台呈現「夏日」、「歡樂」的形象,

以搭配夏天各個賣場的佈置,讓展示台能夠獨立放置於陳列架之外,

讓商品能與賣場陳列架裡眾多的廠牌做出區隔,來吸引消費者的目光,

所以我針對可爾必思公司的需求提出了這四款設計草稿。

 

第一款 陽傘下的刨冰

以「夏日的海邊」為設計主題,傳統刨冰機結合和風的海浪設計,

配件也選用了陽傘裝飾夾,來營造出日本海灘小店的風格。

為了符合整體的氛圍,字型的使用上選了「江戶文字-風雲體」來凸顯,顏色也以深藍和紅色做搭配,

商品架也利用海浪的插畫做出一層層浪花的感覺。

   

 
 
 

第二款  BIG企鵝

以兒童為主要訴求對象,利用企鵝插畫和氣球裝飾配件,營造出歡樂涼爽的氣氛,吸引小朋友的目光。

字型為了符合訴求對象,不同於第一款,以可愛的字型為主,

配色也使用多種鮮艷色彩的搭配作出活潑可愛的效果。

底部的雪地設計,可爾必思的經典水玉圖紋也成了雪花片片。

 
  
 
 

第三款  夏風物語

訴求對象與第二款不同,主要是以成人為主。

以竹簾、牽牛花與風鈴做出日本獨特的夏日風情,

展示台本體也使用木紋做出較成熟的形象,整體呈現出沈穩的和風冰品店氛圍。

字型除了Logo以外,全部以「江戶文字-風雲體」統一調性,

配色除了代表和風的深藍與紅色的配色以外,也利用竹簾的咖啡色來營造沈穩的形象。

 
  
 
 

第四款  刨冰店的老伯

結合第一款提案,一樣以「夏日的海邊」為設計主題,這一款則加上刨冰店老伯來營造親切歡樂的形象。

訴求對象為兒童與成人兩者,因此插畫的風格要呈獻歡樂感但又不能過於幼稚,

老伯頭上的頭巾也使用了日本傳統圖樣,同樣也是代表可爾必思的「水玉」圓點。

為了讓展示台有店面的感覺,也在頂端加了遮陽篷的設計。

   
 
 
 
 

從可爾必思公司反饋的意見指出,由於刨冰店老伯實在親切生動,因此第四款提案順利通過!

提案通過之後就需要正式修正為完成稿。

 

對照之前提案的草稿,完成稿為了營造歡樂的氣氛,

將背牌部分的背景改為夜晚的花火祭,夜空的顏色也搭配包裝,使用可爾必思專屬的藍色,

刨冰老伯手上的可爾必思與刨冰做成半立體,讓整個版面更生動。

細節的部分也做了許多調整,將刨冰機換成帶有復古味的綠色,老伯的前方也加了張桌子呈現出店家的感覺,

刨冰上也加了水果讓整體設計看起來更豐富。 

  
 
 
 
 

展示台主體的部分做成了一碗刨冰的形狀,

冰塊由原本插畫的質感更改為使用照片,讓消費者在視覺上更能夠感受到沁涼。

雖然是很細節的部分,但是在做冰塊邊緣的裁切時,必須讓冰塊符合裁切的形狀進行合成,

才不會在不對的地方卡掉冰塊讓看的人有違和感(這也正是日本人在工作時最講究的細節啊~)。

   
 
 
 

展示台最上層也貼上「可爾必思老伯教你怎麼做好吃的刨冰」簡易食譜,

利用參加祭典的孩童插畫帶出消費者的認同感,營造歡樂的氣氛~

(當初為了孩童們的長相在煩惱時,其實都偷偷參考同事的臉放進畫裡)

 

順帶一提刨冰的做法是:

1.將冰塊做成刨冰裝在冰過的碗裡

2.淋上滿滿的可爾必思濃縮液

3.加上自己喜歡的水果裝飾一下就完成囉♪

   
 
 
 

為了讓消費者在看到展示台時,可以一眼就聯想到使用可爾必思製作刨冰,

因此在展示台加上日本刨冰店使用的旗幟以增加辨識度。

   
 
 
 

經過許多細節的調整後,可爾必思 夏日限定促銷展示台 就完成定稿了!!!

    
 
 
 

雖然這個展示台看起來不大,但是整體完稿時製作的data量其實有這麼多!!

在設計的途中,也必須時常以原尺寸輸出裁切,以實際確認大小細節。

  
 
 
 

產品上架陳列之後,因為市場反應良好,所以刨冰老伯連續兩年夏天都出來為大家服務~

也托可爾必思企劃案的福,讓我的作品有機會被收錄在 JPM Creative Design Show 年鑑裡!

 

不知道有沒有朋友在日本見過這位刨冰老伯?

今年夏天讓我們也來碗冰涼涼的可爾必思刨冰消消暑吧~^w^

 

下一篇,也會以我所負責的企劃案為例,繼續跟各位談談日本平面設計的工作實況~敬請期待!

 
 

By MK Kou

 
 

更多關於日式平面設計的訊息,都會在 SAFE HOUSE T 裡更新,

請到我們的專頁持續關注~!^-^

 

SAFE HOUSE T

創作者介紹

SAFE HOUSE T

SAFE HOUSE T 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()