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最近7-11門市舉辦了買 午後的紅茶 就送迪士尼馬克杯的促銷活動

馬克杯設計得非常可愛，不知道是不是有朋友已經收集齊了？連我自己也收集了～

台灣這幾年買飲料商品附贈品的促銷手法也開始盛行了，

而這在習慣透過活動促銷新商品的日本市場，也是行之有年的行銷手法之一，

而我在日本工作所主要負責的業務內容就是---商品行銷的企畫與設計

這一篇跟大家分享先前由我為 KIRIN午後的紅茶系列 所設計的促銷產品。

當時午後的紅茶為了促銷一系列產品（紅茶/檸檬茶/奶茶/原味茶），提出了「Arrange tea」的企劃，

也就是如何利用這些原有的口味，讓顧客自己在家也能創造出新的，不同口味的風味茶。

紅茶系列的主要客層是以20、30歲的年輕女性為主，因此這個企劃在討論的時候，

KIRIN公司希望在設計上呈現的是「自家咖啡廳」的形象，同時維持時尚高級的風格。

設計則由我及另一位設計師提出了幾款不同的設計案讓KIRIN公司選擇，

我的設計概念是走高級形象的蕾絲設計案，而另一位設計師的是比較簡潔的素雅風格。

從KIRIN公司反饋回來的意見指出，我的設計案充分體現不同口味差異化的特色，並且兼具質感的形象。

加上那時日本流行帶有蕾絲設計的產品，順應當下的時尚潮流，我的設計案也順利的被KIRIN公司採用了。

我希望將口味的元素融入設計概念內,為此針對每種口味設計了不同的蕾絲圖樣。

■ 紅茶口味：利用茶葉的形狀所改造出的蕾絲花紋,搭配產品形象使用紅色印刷。

■ 檸檬茶口味：將檸檬的剪影加入了蕾絲花紋內,配合包裝使用黃色印刷。

■ 奶茶口味：牛奶濺起來的感覺做成皇冠的形狀加入蕾絲花紋裡,配和牛奶的顏色使用白色印刷。

■ 原味茶：將茶花的形狀抽象化做成蕾絲,配合包裝的顏色使用金色印刷。

在色彩上，為了企業的整體形象，午後的紅茶系列有專屬的顏色，

所以蕾絲的印刷色也根據企業所指示的顏色製作。

奶茶跟原味茶的圖樣因為是特殊印刷色（白色與金色）

因此在檔案製作時以黑色與青色代替實際的印刷色。

包裝設計：

在包裝設計上，維持統一的調性，同樣也是使用蕾絲營造高級感,

包裝底色則使用與各口味紅茶商品包裝相同的顏色

用緞帶設計凸顯出這次的商品主題「Arrange Tea Set」，

緞帶意象在設計使用上必須要恰到好處，緞帶的形狀或者是排版如果不謹慎，很容易造成廉價感的反效果。

因此經過許多次錯誤嘗試後，才決定了現在的版本，

側邊欄位中則是產品可以搭配出的風味茶食譜，則是屬於讓顧客互動參與行銷手法。

排版上，用調配好的風味茶示意照來吸引目光，使用フォーク字型帶出副標的質感,

食譜的部分，用裝飾線框起呈現高級的形象。

順帶一提的是食譜的內容分別是：

蘋果口味紅茶：利用紅茶及蘋果汁調配

西洋梨檸檬茶：將西洋梨切塊放進檸檬茶內

肉桂香蕉奶茶：將切片的香蕉放進杯子稍微搗成塊,加入奶茶撒上肉桂粉

巧克力原味茶：倒入原味茶後加上鮮奶油,再淋上巧克力醬

產品上架陳列之後，因為市場銷售反應良好，另一個Hello Kitty促銷企劃也交由我來設計。

在這一系列產品實體化的販售背後，靠的是團隊裡眾人的合作與協調，

企劃的發想，設計師的用心，與業務反覆的溝通與修正，才能夠完成這樣的企劃案。

先前這系列的商品只在大型超市陳列，不知道有沒有朋友在日本看過實體呢？請一定要告訴我你的感想～

也希望我設計的商品，能在台灣有和大家見面的機會～

下一篇，也想以我所負責的另一個大型的促銷設計企劃案為例，談談日本平面設計的工作實況～敬請期待！

By MK Kou

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