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【設計】真的是一件很奇妙的事(物),純粹地由幾個元素去構成

文字 / 圖像 / 配色 / 線條 / 版面配置

但是,只要這些元素的平衡些微改變,一切都看起來截然不同了～

首圖裡的兩個產品都是由 meiji 推出的"香菇山巧克力"

右邊的包裝大家應該不陌生,而左邊則是2013年底才推出以成人為客層的同系列產品

這篇就以這兩個包裝的對比做為例子：　說明如何組合這些元素,讓相同的產品卻能營造出不同的設計氛圍

＜原始版香菇山巧克力＞

原始版香菇山巧克力的包裝,是全家大小都適宜的可愛類型

接下來看看這個包裝是如何將這幾個元素組合而成的

＜文字＞：產品名稱是由木頭的插畫組字而成,其餘的說明文字等大多使用圓體字營造出可愛的感覺,也將字距調近營造熱鬧的感覺

＜圖像＞：背景是以插畫勾勒出山林裡的小村落,巧克力本身也是以插畫的感覺呈現.背面也有可愛插畫動物點綴

＜配色＞：以鮮艷的配色帶出歡樂的感覺

＜線條＞：正面利用粗的紅線襯托產品名

＜版面配置＞：整體利用插畫與大文字將版面填滿做出可愛歡樂感

＜大人的香菇山巧克力＞

大人的香菇山巧克力,包裝則是成熟穩重有質感的表現

＜文字＞：產品名稱沿襲原始版的形狀但以平面的表現手法呈現,並以金色帶出質感.

其餘的說明文字使用明朝體等纖細的字型,調開字距做出優閒高雅的氣氛

＜圖像＞：與原始版的插畫不同,利用照片拍出商品的質地.整體以深色木質調帶出氛圍

＜配色＞：雖然也同樣以黃色為底做出系列感,但是可以發現除了黃色以外的配色都以低彩度的顏色來表現.

正面大部份以咖啡色為主,只用些許黃色點綴

＜線條＞：利用較細的線條及簡單的曲線作出細緻的感覺

＜版面配置＞：版面以適當留白做出成熟洗練的形象

把兩樣產品擺在一起,就可以清楚比較出兩者的不同

仔細看還可以發現除了包裝之外,巧克力的形狀也針對客層有所不同

"大人的香菇山巧克力"形狀比起原始版又更加簡潔俐落

同系列姐妹產品"竹筍村巧克力"

需要由那些元素來構成,才能呈現出我希望的產品形象,

是我在設計的時候時常思考與注意的地方～

【TALKING DESIGN - 話設計】第一篇「設計的元素」先談到這邊

我們下篇再見了.

By MK Kou

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