這篇為各位介紹的是隱身在東京都內中央線荻窪站的蜂蜜專賣店 L'ABEILLE 本店
 
中央線一直以來是很多文化人選擇居住的區域
也因此形成了獨特的中央線文化與氛圍
 
荻窪站是中央線沿線最早規劃開發的地區,也是著名的住宅區之一
車站周邊有著老街般的熱鬧,但一個轉身進入巷內就是寧靜的住宅街道
很多設計小店與設計工作坊都隱身在此
L'ABEILLE就是在距離車站五分鐘的小巷內
以綠樹為外牆圍繞著白色建築,乍看之下以為是可愛雜貨小店呢
 

進了店裡才發現是賣各式種類的蜂蜜專賣店
素雅乾淨的鄉村風格整齊陳列著來自各國精選的蜂蜜
帶出了產品純淨無雜質的品牌形象
 
 
 
店內裝潢以白色木質為基調強調產品的天然形象
外包裝則以黑與金呈現專業與質感
Logo的徽章設計與字體選擇讓人聯想到歐洲皇室風格帶出品牌質感
展示說明立牌由於當時時值聖誕節期間,以綠紅及聖誕裝飾呈現

 

因為產品由各國引進
瓶身上的包裝則保留當地特色,只以立牌說明商品產地與內容
也有來自咱們台灣的荔枝蜜與龍眼蜜
包裝也保留了台灣的風格,很有台灣味~

 

L'ABEILLE除了瓶裝以外也有秤重販賣
櫃台後面一桶一桶裝的都是不同口味的蜂蜜
強調產品的鮮度及選擇性
 
店內也有販賣飲料甜點
以玻璃瓶裝入蜂蜜醃漬的水果茶,帶來手工製的安心感

 

裝盤也使用木質托盤及瓦愣紙杯統一風格

 

試吃區也設計了試吃專用的紙湯匙
只要照著紙上的紋路折,就立即可以使用
比起塑膠湯匙,這種小巧思的設計更加吸引人也比較環保

  

 
商品選購DM:
一樣以霧面的黑色與金色維持品牌統一性
封面以大版面的產品照吸引顧客,同時也以全歐文的排版呈現高級感
日本人在設計時如果要呈現高級感,其實還是偏好使用歐文而不太用日文
很多歐美無添加的天然保養品牌也很喜歡把DM設計成這種風格

 

內文才使用日文,
但字體的挑選上使用復古感的圓角明朝體
雖說是商品DM,但是只將重要的形象照放大篇幅
其他各產品的詳細說明則不過分放大,適度的留白營造出高級感

  


商品種類說明DM:
與剛剛介紹的選購DM不同的是,這個DM主要是介紹蜂蜜有哪些種類
所以以鄉村田園的採收照傳達專業及安心的形象
紙質也選用帶有點粗糙手感的材質

 

為了方便顧客瞭解蜂蜜的種類
以及各種蜂蜜適用哪些吃法
在最後一頁標出了DM的使用說明

 

在每個種類的蜂蜜介紹裡標出了適合的用法
讓顧客更能清楚瞭解自己選購的方向

  

禮盒包裝使用藍色金邊緞帶,聖誕節情人節版本也提供紅色緞帶
紙袋旁的紋路我想是將蜂巢的形象簡化成方格圖形呈現

 

商店裝飾設計ー不僅僅是商品的包裝,或者商標等平面物件的視覺設計,
而是讓顧客感受到整體氛圍的規劃,從商品陳設,燈光,裝潢,販售的方式,甚至是員工的服裝,都是整體設計的一環.
仔細觀察的話就可以發現到處都是用心的設計.
有機會到日本的朋友不妨到荻窪站逛逛
也許會發現到不同於著名觀光景點的魅力^^
 
By MK Kou

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