現在正值盛夏，悶熱的天氣總是想吃點冰的來消消暑～
夏天，也正是各家飲料品牌全力行銷的季節，
飲料企業一年的營收如何，全端看夏天的產品賣得好不好了，
因此日本的各家飲料品牌，在設計上也非常講究，只希望能夠在眾多產品中多吸引些目光，增加購買的人氣！
這一篇要和大家分享先前由我為 日本可爾必思 所設計的夏日限定促銷展示台。
可爾必思的主要客層是以家庭、親子為主，
因此這個企劃在討論的時候，為了將飲料結合親子活動，推出了「可爾必思刨冰」的企劃。
大部份的日本人家中都會有像這樣的小型刨冰機（題外話:這個是我替另一家公司設計的拉拉熊刨冰機^-^）
只要將可爾必思濃縮液淋在自己做好的刨冰上，一碗酸甜好滋味的刨冰就完成了。
可爾必思公司希望能藉由商品展示台呈現「夏日」、「歡樂」的形象，
以搭配夏天各個賣場的佈置，讓展示台能夠獨立放置於陳列架之外，
讓商品能與賣場陳列架裡眾多的廠牌做出區隔，來吸引消費者的目光，
所以我針對可爾必思公司的需求提出了這四款設計草稿。
第一款 陽傘下的刨冰
以「夏日的海邊」為設計主題，傳統刨冰機結合和風的海浪設計，
配件也選用了陽傘裝飾夾，來營造出日本海灘小店的風格。
為了符合整體的氛圍，字型的使用上選了「江戶文字-風雲體」來凸顯，顏色也以深藍和紅色做搭配，
商品架也利用海浪的插畫做出一層層浪花的感覺。
第二款 BIG企鵝
以兒童為主要訴求對象，利用企鵝插畫和氣球裝飾配件，營造出歡樂涼爽的氣氛，吸引小朋友的目光。
字型為了符合訴求對象，不同於第一款，以可愛的字型為主，
配色也使用多種鮮艷色彩的搭配作出活潑可愛的效果。
底部的雪地設計，可爾必思的經典水玉圖紋也成了雪花片片。
第三款 夏風物語
訴求對象與第二款不同，主要是以成人為主。
以竹簾、牽牛花與風鈴做出日本獨特的夏日風情，
展示台本體也使用木紋做出較成熟的形象，整體呈現出沈穩的和風冰品店氛圍。
字型除了Logo以外，全部以「江戶文字-風雲體」統一調性，
配色除了代表和風的深藍與紅色的配色以外，也利用竹簾的咖啡色來營造沈穩的形象。
第四款 刨冰店的老伯
結合第一款提案，一樣以「夏日的海邊」為設計主題，這一款則加上刨冰店老伯來營造親切歡樂的形象。
訴求對象為兒童與成人兩者，因此插畫的風格要呈獻歡樂感但又不能過於幼稚，
老伯頭上的頭巾也使用了日本傳統圖樣，同樣也是代表可爾必思的「水玉」圓點。
為了讓展示台有店面的感覺，也在頂端加了遮陽篷的設計。
從可爾必思公司反饋的意見指出，由於刨冰店老伯實在親切生動，因此第四款提案順利通過！
提案通過之後就需要正式修正為完成稿。
對照之前提案的草稿，完成稿為了營造歡樂的氣氛，
將背牌部分的背景改為夜晚的花火祭，夜空的顏色也搭配包裝，使用可爾必思專屬的藍色，
刨冰老伯手上的可爾必思與刨冰做成半立體，讓整個版面更生動。
細節的部分也做了許多調整，將刨冰機換成帶有復古味的綠色，老伯的前方也加了張桌子呈現出店家的感覺，
刨冰上也加了水果讓整體設計看起來更豐富。
展示台主體的部分做成了一碗刨冰的形狀，
冰塊由原本插畫的質感更改為使用照片，讓消費者在視覺上更能夠感受到沁涼。
雖然是很細節的部分，但是在做冰塊邊緣的裁切時，必須讓冰塊符合裁切的形狀進行合成，
才不會在不對的地方卡掉冰塊讓看的人有違和感（這也正是日本人在工作時最講究的細節啊~）。
展示台最上層也貼上「可爾必思老伯教你怎麼做好吃的刨冰」簡易食譜，
利用參加祭典的孩童插畫帶出消費者的認同感，營造歡樂的氣氛～
（當初為了孩童們的長相在煩惱時，其實都偷偷參考同事的臉放進畫裡）
順帶一提刨冰的做法是：
1.將冰塊做成刨冰裝在冰過的碗裡
2.淋上滿滿的可爾必思濃縮液
3.加上自己喜歡的水果裝飾一下就完成囉♪
為了讓消費者在看到展示台時，可以一眼就聯想到使用可爾必思製作刨冰，
因此在展示台加上日本刨冰店使用的旗幟以增加辨識度。
經過許多細節的調整後，可爾必思 夏日限定促銷展示台 就完成定稿了!!!
雖然這個展示台看起來不大，但是整體完稿時製作的data量其實有這麼多！！
在設計的途中，也必須時常以原尺寸輸出裁切，以實際確認大小細節。
產品上架陳列之後，因為市場反應良好，所以刨冰老伯連續兩年夏天都出來為大家服務～
也托可爾必思企劃案的福，讓我的作品有機會被收錄在 JPM Creative Design Show 年鑑裡！
不知道有沒有朋友在日本見過這位刨冰老伯？
今年夏天讓我們也來碗冰涼涼的可爾必思刨冰消消暑吧～^w^
下一篇，也會以我所負責的企劃案為例，繼續跟各位談談日本平面設計的工作實況～敬請期待！
By MK Kou
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