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最近7-11門市舉辦了買 午後的紅茶 就送迪士尼馬克杯的促銷活動

馬克杯設計得非常可愛,不知道是不是有朋友已經收集齊了?連我自己也收集了~

台灣這幾年買飲料商品附贈品的促銷手法也開始盛行了,

而這在習慣透過活動促銷新商品的日本市場,也是行之有年的行銷手法之一,

而我在日本工作所主要負責的業務內容就是---商品行銷的企畫與設計

這一篇跟大家分享先前由我為 KIRIN午後的紅茶系列 所設計的促銷產品。

 

 

 

當時午後的紅茶為了促銷一系列產品(紅茶/檸檬茶/奶茶/原味茶),提出了「Arrange tea」的企劃,

也就是如何利用這些原有的口味,讓顧客自己在家也能創造出新的,不同口味的風味茶。

紅茶系列的主要客層是以20、30歲的年輕女性為主,因此這個企劃在討論的時候,

KIRIN公司希望在設計上呈現的是「自家咖啡廳」的形象,同時維持時尚高級的風格。

設計則由我及另一位設計師提出了幾款不同的設計案讓KIRIN公司選擇,

我的設計概念是走高級形象的蕾絲設計案,而另一位設計師的是比較簡潔的素雅風格。

從KIRIN公司反饋回來的意見指出,我的設計案充分體現不同口味差異化的特色,並且兼具質感的形象。

加上那時日本流行帶有蕾絲設計的產品,順應當下的時尚潮流,我的設計案也順利的被KIRIN公司採用了。

 

 

 

我希望將口味的元素融入設計概念內,為此針對每種口味設計了不同的蕾絲圖樣。

■ 紅茶口味:利用茶葉的形狀所改造出的蕾絲花紋,搭配產品形象使用紅色印刷。

 

 

■ 檸檬茶口味:將檸檬的剪影加入了蕾絲花紋內,配合包裝使用黃色印刷。

 

 

■ 奶茶口味:牛奶濺起來的感覺做成皇冠的形狀加入蕾絲花紋裡,配和牛奶的顏色使用白色印刷。

 

 

■ 原味茶:將茶花的形狀抽象化做成蕾絲,配合包裝的顏色使用金色印刷。

 

 

 

在色彩上,為了企業的整體形象,午後的紅茶系列有專屬的顏色,

所以蕾絲的印刷色也根據企業所指示的顏色製作。

奶茶跟原味茶的圖樣因為是特殊印刷色(白色與金色)

因此在檔案製作時以黑色與青色代替實際的印刷色。

 

 

 

 

 

包裝設計:

 

在包裝設計上,維持統一的調性,同樣也是使用蕾絲營造高級感,

包裝底色則使用與各口味紅茶商品包裝相同的顏色

用緞帶設計凸顯出這次的商品主題「Arrange Tea Set」,

緞帶意象在設計使用上必須要恰到好處,緞帶的形狀或者是排版如果不謹慎,很容易造成廉價感的反效果。

因此經過許多次錯誤嘗試後,才決定了現在的版本,

側邊欄位中則是產品可以搭配出的風味茶食譜,則是屬於讓顧客互動參與行銷手法。

排版上,用調配好的風味茶示意照來吸引目光,使用フォーク字型帶出副標的質感,

食譜的部分,用裝飾線框起呈現高級的形象。

順帶一提的是食譜的內容分別是:

蘋果口味紅茶:利用紅茶及蘋果汁調配

西洋梨檸檬茶:將西洋梨切塊放進檸檬茶內

肉桂香蕉奶茶:將切片的香蕉放進杯子稍微搗成塊,加入奶茶撒上肉桂粉

巧克力原味茶:倒入原味茶後加上鮮奶油,再淋上巧克力醬

 


產品上架陳列之後,因為市場銷售反應良好,另一個Hello Kitty促銷企劃也交由我來設計。

在這一系列產品實體化的販售背後,靠的是團隊裡眾人的合作與協調,

企劃的發想,設計師的用心,與業務反覆的溝通與修正,才能夠完成這樣的企劃案。

 

先前這系列的商品只在大型超市陳列,不知道有沒有朋友在日本看過實體呢?請一定要告訴我你的感想~

也希望我設計的商品,能在台灣有和大家見面的機會~

下一篇,也想以我所負責的另一個大型的促銷設計企劃案為例,談談日本平面設計的工作實況~敬請期待!

 

By MK Kou

 

更多關於日式平面設計的訊息,都會在 SAFE HOUSE T 裡更新,

請到我們的專頁持續關注~!^-^

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  • 悄悄話
  • makoto
  • 很棒的分享~謝謝!
  • 很高興你喜歡這篇文章^-^

    SAFE HOUSE T 於 2014/07/23 18:10 回覆

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